Product Authenticity

IoP Journal interviewed Marcel Sacco, General Director of Hershey Brasil, to learn about the company's vision on Smart Packaging trends, including in Brazil

Edson Perin

Melhorar a experiência do cliente e fidelizá-lo. Aumentar a segurança da marca por meio da rastreabilidade. Fazer a diferença em relação à sustentabilidade. Estes são os itens trabalhados pelo time de profissionais do Sincpress, o primeiro Centro de Excelência em Embalagens Inteligentes da América Latina, em um pioneiro e-book lançado nesta semana, em língua portuguesa. O e-book “Introdução ao Conceito de Smart Packaging” [clique aqui para baixar o e-book] entrega conhecimentos sobre o que as tecnologias para Embalagens Inteligentes (Smart Packaging) e o conceito de IoP (Internet of Packaging, uma vertente da Internet das Coisas - IoT) podem fazer pelas marcas no século XXI.

De acordo com os autores, graças à Indústria 4.0, IoT, machine learning [aprendizado de máquina], big data, entre outros conceitos, a tecnologia está transformando as embalagens. “Smart Packaging é o nome que se dá para as Embalagens Inteligentes e Ativas, conceito que visa a trazer para o mundo físico todas as vantagens e facilidades do mundo digital 4.0. Um mercado em franca ascensão e que, segundo a Accuray Research, está pronto para crescer 7% no ano de 2020, chegando a US$39 bilhões” [O estudo foi realizado antes que se pudesse prever os impactos da Covid-19].

O ebook orienta os seus leitores sobre Smart Packaging, com o intuito de mostrar como funcionam essas tecnologias e suas aplicações, vantagens e quais valores agregados podem trazer. A obra também apresenta tendências de consumo, e a situação dos mercados global e local das embalagens. “Se você e sua empresa buscam criar um diferencial competitivo para a sua marca, se buscam inovar, crescer e entender como o consumidor final vê o seu produto ou serviço, este conteúdo foi feito para você”, afirmam os autores.

A obra inclui temas como o surgimento das Embalagens Inteligentes, o que é Smart Packaging, rastreabilidade e suas respectivas tecnologias, casos de sucesso e uma visão sobre o papel do Sincpress no novo mundo, o qual os autores desbravam diariamente.

O e-book foi produzido por quatro profissionais do Sincpress, sob a batuta de Paula Valerio, engenheira elétrica e eletrônica, pela POLI-USP, com mestrado em Engenharia Ambiental pela UNESP. Há mais de 10 anos, Paula trabalha com rastreabilidade e identificação de produtos e embalagens no FIT, Instituto de Tecnologia da Flex, onde foi responsável por mais de cinco anos pelos Centro de Excelência em RFID e Laboratório de IoT, com aplicações em embalagens inteligentes. Atualmente, é responsável pelo Centro de Excelência em Smart Packaging – Sincpress.

Também trabalhou no conteúdo deste e-book Matheus Quadros, bacharel em Física e mestre em Física com ênfase em Física Aplicada, ambos pela UNESP. Quadros atuou nos três pilares da universidade - ensino, pesquisa e extensão - onde ministrou aulas, apresentou por dois anos o Show de Física e realizou pesquisas nas tecnologias emergentes de energia eólica e novos materiais para impressão e revestimento. É coautor de publicações no IEEE, Synthetic Metals e SBPMat e de duas patentes relacionadas com eletrônica impressa. Trabalha no FIT desde 2015, onde participou de diferentes projetos e programas de pesquisa e desenvolvimento, se envolvendo nas áreas de eletrônica impressa, dispositivos e displays flexíveis, RFID, IoT, impressão 3D, embalagens, economia circular, computação quântica, realidade estendida e como mentor no Desafio de Inovação.

Outro autor da obra é Victor Alves da Silva, formado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de São Carlos, que atuou na empresa júnior do curso na área de projetos com foco em logística, planejamento e controle da produção e modelo de negócios, desenvolvendo trabalhos e pesquisas focados em melhoria contínua na cadeia de suprimentos. Participante do Intership Program Flex/HP para inovação, atualmente trabalha no FIT compondo o time Sincpress onde atua nas áreas de projetos, estratégia de mercado e supply chain. É palestrante de Smart Packaging e desafio de inovação.

Laís Garcia, bacharel em Relações Públicas com ênfase em Comunicação Integrada na Universidade Anhembi Morumbi, é a quarta profissional a assinar a obra. Laís trabalha com comunicação desde 2011 e já atuou em comunicação interna e externa, on-line e off-line. Com ênfase em Sustentabilidade e Inovação, tem passagem por indústrias como HP Inc., Flex e Sinctronics. Prestou serviços de comunicação, produção de conteúdo e reputação corporativa para Ambev, Even Construtora, Ecofrotas, E&Y, entre outras. Tem experiência em pesquisa e levantamento de dados mercadológicos, desenvolvimento de metodologia para criação de métricas diferenciadas e gestão de eventos. Atualmente é responsável pela estratégia de comunicação do Sincpress.

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