Edson Perin
A HP Brasil criou um conceito chamado HP on HP que visa a aprimorar a sua sustentabilidade por meio do Programa Smarter Packaging (leia mais em HP garante que cartucho de tinta é original com embalagem inteligente), com objetivos agressivos para redução da pegada de carbono, desenvolvendo suas próprias embalagens inteligentes. Quem explica é Diego Mutta, gerente de logística reversa e de projetos da HP Brasil, em entrevista exclusiva ao IoP Journal (clique para assistir ao vídeo).
O HP on HP revela como a HP aplica as suas próprias tecnologias para trazer os aspectos de sustentabilidade para o Programa Smarter Packaging. “Sustentabilidade sempre fez parte da cultura e estratégia da HP e hoje, mais do que nunca, está vindo com uma série de objetivos novos, com metas bastante agressivas para redução da pegada de carbono e aumento de circularidade de seus produtos”, afirma Mutta.
De acordo com o executivo da companhia, o HP on HP é uma iniciativa dentro do Programa Smarter Packaging que trabalha com as tecnologias de impressão por processo digital (digital printing) para fabricar as embalagens da própria HP. “Sejam embalagens para impressoras, cartuchos de tinta ou computadores, nos quais buscamos aplicar a nossa tecnologia de impressão digital”, atesta.
A HP considera três focos de benefícios. O primeiro envolve a redução de custos que é proporcionada pela substituição do processo de impressão convencional pelos ganhos da impressão digital, como, por exemplo, a impressão de embalagens sob demanda, eliminando desperdícios. Outro enfoque trabalha o que se pode remover de conteúdo físico de uma embalagem por meio da digitalização, como manuais de produtos. Esta ação atinge a sustentabilidade como um todo, porque consegue como principal benefício a redução da pegada de carbono da HP. “A troca da impressão convencional pela digital já representa imediatamente uma redução da pegada de carbono, porque implica em um menor consumo de energia e de insumos físicos”, ressalta Mutta.
O terceiro aspecto, segundo o executivo da HP, trata de como otimizar a experiência do cliente, trazendo o digital junto do físico, considerando que nunca deixará de existir o lado físico. “Agregamos assim a experiência digital ao mundo físico, trazendo mais soluções para o nosso cliente, seja na forma de vídeos, documentos interativos ou serviços, como logística reversa, que engloba os benefícios da Economia Circular”.
Outras empresas, por meio de parceiros da HP como o Sincpress, podem conhecer e avaliar como aplicar estas tecnologias em benefício próprio, em seus próprios produtos, apropriando-se de embalagens inteligentes desenvolvidas para o processo digital, com redução de pegada de carbono, entre outros ganhos como os citados acima.
A HP tem sido pioneira no Brasil no uso de tecnologias para controle de cadeias de suprimentos, sustentabilidade e experiência do cliente, pelo menos, nos últimos 20 anos. Os investimentos da companhia em embalagens inteligentes – ou Smart Packaging – vão desde o emprego de tags de identificação por radiofrequência (RFID) nas impressoras da marca fabricadas no Brasil, garantindo 100% de eficiência em suas linhas de montagem e, também, na entrega de produtos e seus respectivos acessórios, até o uso de tecnologia que imprime códigos personalizados digitalmente nas caixas para realizar uma comunicação mais próxima com seus consumidores.