Coca-Cola seleciona três fornecedores para projeto de reciclagem

A companhia destacou cinco funcionários da divisão de inovação com embalagens na Europa para participar do AIPIA Challenge, em Amsterdã

Edson Perin

As embalagens depois de usadas são descartadas. Nem sempre foi assim, mas hoje nos acostumamos a isto. As velocidades da produção e do consumo também são outras hoje em dia: muito mais aceleradas. Então, uma empresa como a Coca-Cola – que produz bilhões de garrafas de plástico todos os dias – tem mais desafios do que uma empresa comum. Começa pela quantidade de lixo que resulta do descarte de suas embalagens, mas passa pela consciência do consumidor na hora de jogar no lixo o que já foi usado.

Um dos braços da Coca-Cola europeia, com base em Bruxelas, na Bélgica, enviou cinco de seus executivos para Amsterdã, na Holanda, para participar da chamada Coca-Cola Challenge, promovida pela Active and Intelligent Packaging Industry Association (AIPIA), durante o World Congress 2019, no mês de novembro.

Equipe da Coca-Cola, da Bélgica, responsável pelo AIPIA Challenge

Nove empresas apresentaram soluções para uma demanda específica da Coca-Cola: engajar os clientes nas iniciativas de reciclagem da companhia. Apenas três foram selecionadas, após a apresentação da demanda (semanas antes do evento), desenvolvimento e apresentação das soluções durante o World Congress e a avaliação final pela equipe de profissionais da Coca-Cola.

Foram selecionadas as empresas Hirt and Carter Group, Recycl3r e ST25.

Patrick Etesse, diretor de inovação de embalagens da Coca-Cola, conta sobre a experiência de participar do AIPIA Challenge e sobre as demandas da companhia para fazer os consumidores aderirem às suas iniciativas de reciclagem

A AIPIA realiza os Challenges (desafios) há quatro anos, se acordo com Eef de Ferrante, diretor-executivo da associação. De acordo com ele, são sempre empresas de grande porte que são chamadas para apresentar um desafio. Assista à entrevista na íntegra:

Eef de Ferrante, diretor executivo da AIPIA, fala sobre como são preparadas as oportunidades de negócios como Abbott e Coca-Cola Challenges
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