Andrew Manly
Desafio Técnico
Nenhum Congresso da AIPIA está completo sem um de seus Desafios Técnicos, onde um grande proprietário de marca, este ano foi a AB InBev, pediu aos membros da AIPIA que apresentassem suas ideias sobre como superar alguns dos problemas da cadeia de suprimentos/engajamento do consumidor e embalagens inteligentes em um sessão dinâmica onde cada um deles tem apenas alguns minutos para expor as suas ideias. Moderado por Eef de Ferrante a regra é “Se você não consegue explicar em 3 minutos então provavelmente não vai funcionar!”
Este ano a AB InBev buscou soluções nas seguintes áreas:
Datamatrix: como melhorar a legibilidade com smartphones quando gravados a laser em superfícies transparentes?
Semi-serialização: Como executar uma semi-serialização oculta perfeita que pode ser validada com uma imagem.
Engajamento do consumidor: via Gamificação/AR a custo reduzido.
Na animada sessão normal, dez empresas apresentaram as suas ideias. Como de costume, três empresas foram selecionadas pelo painel da AB InBev. Estes foram Alitheon por seu inovador sistema de visão computacional que cria um gêmeo digital da embalagem e do produto, além de oferecer semi-serialização; AlmaScience, oferecendo soluções inteligentes e sustentáveis (celulose) para Datamatrix e semi-serialização; e, por fim, Experience is Everything Ltd, especializada em embalagens conectadas “always on” para engajamento do consumidor. Os três continuarão a conversa com a marca.
Aprendizado
Com uma gama tão ampla de tecnologias apresentadas e em exibição, às vezes é difícil escolher uma ou duas tecnologias específicas que se destaquem. Mas certamente, o papel que as embalagens inteligentes podem desempenhar na área da sustentabilidade foi um tema que foi abordado repetidamente ao longo dos dois dias. Outra mensagem clara foi a importância que as marcas estão agora a atribuir à conectividade, tanto para a proteção da marca como para o envolvimento do consumidor. As implicações da IA para aplicações de embalagens inteligentes surgiram regularmente, mas esta parece ser uma área que não está totalmente desenvolvida, por isso fique atento a este espaço no próximo Congresso! Graças à presença da Amazon, o tema da transparência ao longo da cadeia de abastecimento foi um factor enorme e isso repercutiu em áreas como a segurança alimentar e o consórcio liderado pela AIPIA que explora a Cadeia Alimentar Inteligente.
Uma coisa é certa: embora o setor das Embalagens Inteligentes ainda esteja em desenvolvimento, continua a crescer rapidamente e a causar um impacto cada vez mais forte em toda a gama de indústrias de utilizadores finais. A necessidade de uma melhor partilha de dados, colaboração e melhor educação sobre os seus benefícios a todos os níveis – especialmente nos retalhistas, proprietários de marcas e conversores de embalagens – é fundamental. Tanto os meios como o impulso existem para criar as condições para o sucesso.