Edson Perin
- Sincpress e as exportações para a UE
- Nascimento do DPP na União Europeia
- Garantias do DPP ou Digital Product Passport
O mundo de Smart Packaging (embalagens inteligentes) não será o mesmo depois do AIPIA Congress 2022. A Active and Intelligent Packaging Industry Association (AIPIA) realizou a primeira versão presencial do seu principal evento internacional de Amsterdã, na Holanda, após a tempestade provocada nos negócios de todo o mundo pela pandemia de Covid-19. E, logo de saída, o evento trouxe à tona a importante conceituação do Digital Product Passport, cuja sigla DPP está e estará presente em todas as conversas sobre Smart Packaging daqui em diante.
O conceito de DPP reforça o Smart Packaging como um conjunto de ferramentas que integram as soluções tecnológicas globais de rastreamento, autenticidade, sustentabilidade e experiência do cliente, o que permite a entrega da tão esperada – e agora exigida – Economia Circular, até 2050. “Exigida” porque a União Europeia estabeleceu um calendário para adequação de produtos às novas regras do DPP e uma data limite para se atingir o status obrigatório de “circular” pelas linhas de produção.
As atenções e preocupações crescentes com a degradação do meio ambiente, que impõem a redução dos descartes de materiais e o seu reaproveitamento pelas linhas de processamento e produção, estão se voltando para o mundo de tecnologias de Smart Packaging. Com isso, a GS1, organização global responsável pela padronização dos códigos de serialização de produtos, e a Avery Dennison, companhia que tem no seu portfólio a plataforma atma.io, foram as principais porta-estandartes do conceito DPP no AIPIA Congress 2022.
Se de um lado a GS1 anunciou junto com as novas regras do DPP, estabelecidas pela União Europeia (UE), que a substituição dos Códigos de Barras pelos Códigos 2D, como Datamatrix e QR-Codes, está acontecendo paulatinamente e de modo irreversível, a Avery Dennison apostou suas fichas no empreendimento digital atma.io e sua nuvem de produtos conectados para servir como base para as conexões sustentáveis entre cada item, empresa e ser humano, neste novo cenário mundial de negócios.
Sincpress e as exportações para a UE
Numa terceira via, o primeiro centro de embalagens inteligentes do Hemisfério Sul, o Sincpress, reforçou sua visão antecipada de colaboração pela criação de condições, disseminação de ideias e implantação de soluções de Economia Circular de modo pioneiro no Brasil. A participação da organização brasileira no evento AIPIA Congress dá mais um passo pelo alinhamento do país em direção ao futuro, na mesma semana em que se realiza a 27ª Conferência do Clima, da Organização das Nações Unidas (ONU), a COP 27, no Egito, com autoridades e lideranças do mundo todo.
Assim, se o Sincpress ocupa até hoje uma posição exclusiva como centro de inovação em embalagens inteligentes, a partir de agora não me causaria surpresa se for guindado a centro de excelência em estratégia de negócios internacionais. Ou seja, já que o conceito de Smart Packaging está embutido no Digital Product Passport e o DPP, por si só, irá impactar de imediato as exportações brasileiras para a União Europeia – um dos três maiores mercados internacionais do Brasil, junto com China e Estados Unidos – o Sincpress poderia ser alistado naturalmente como agente brasileiro de auxílio às exportações. O que você acha? (responda por email: [email protected])
Vale lembrar ainda que o Sincpress teve papel determinante na elaboração de projetos brilhantes em Smart Packaging, como o da HP Brasil que recebeu o Prêmio Automação na semana passada, outorgado pela subsidiária brasileira da GS1, também conhecida em território tupiniquim como Associação Brasileira de Automação. O troféu Harpia foi para a embalagem inteligente da HP, com a qual os clientes da companhia podem ter total certeza de que estão adquirindo produtos originais e ainda que poderão realizar o descarte e a reciclagem corretos por meio das práticas desenvolvidas pela HP Brasil em parceria com o Sincpress (leia mais em Embalagem Inteligente da HP leva Prêmio Automação). Na toada do projeto HP Smarter Packaging, cada cartucho de tinta ganha uma identidade única por meio de QR Codes e etiquetas de identificação por radiofrequência (RFID).
Paula Valério, principal executiva do Sincpress e que esteve no AIPIA Congress, declarou: “oferecemos soluções inteligentes para garantir segurança e credibilidade aos clientes, por meio de embalagens envolvidas em tecnologia de ponta, orientada pela experiência do usuário e a responsabilidade com o meio ambiente”. E completou: “lideramos um movimento de transformação das embalagens de um invólucro de produtos para suporte a serviços”.
Nascimento do DPP na União Europeia
A GS1 abriu sua participação no AIPIA Congress dando boas-vindas à proposta de regulamentação de produtos sustentáveis adotada em 30 de março de 2022 pela Comissão Europeia e que foi lançada no âmbito do Acordo Verde da União Europeia (UE), estabelecendo como objetivo tornar o bloco econômico na primeira região com impacto neutro no clima até 2050.
O projeto de regulamento inclui o Digital Product Passport (DPP ou Passaporte de Produto Digital), um novo conceito no qual a GS1 Europa tem se engajado proativamente nos últimos dois anos. Apenas alguns setores, como alimentos, rações e medicamentos, estão isentos. O DPP, porém, se aplica a qualquer bem físico, incluindo componentes e produtos intermediários, colocados no mercado da UE ou em serviço.
O regulamento proíbe, por exemplo, a destruição de produtos de consumo não vendidos e estabelece critérios obrigatórios de compras públicas verdes. O objetivo geral da proposta é reduzir os impactos ambientais do ciclo de vida dos produtos por meio de soluções digitais eficientes e, também, viabilizar os objetivos da política industrial da UE, como aumentar a demanda por produtos sustentáveis e apoiar sua produção.
O regulamento estabelece novos deveres e direitos para fabricantes, importadores e distribuidores, revendedores, reparadores, “remanufaturadores”, recicladores, profissionais de manutenção, clientes, usuários finais, consumidores, autoridades nacionais, organizações de interesse público, Comissão da UE ou qualquer organização que atue em nome destes. A Comissão também adotou a Estratégia Têxtil Circular e Sustentável e a revisão do Regulamento de Produtos de Construção.
Garantias do DPP ou Digital Product Passport
O fato de os produtos terem passaporte não é novidade, e definitivamente não é novidade na GS1. A verdadeira mudança é que isso está acontecendo por meio de legislação e alavancando transformações verdes e digitais. O regulamento se refere ao DPP como um conjunto de dados específicos de um produto que inclui a especificada no ato delegado e que deve estar acessível por via eletrônica através de um suporte de dados, o que se assemelha a tudo o que propõe o conceito básico de Smart Packaging.
Assim, o passaporte digital do produto (DPP) deve garantir que os atores ao longo da cadeia de valor, incluindo consumidores, operadores econômicos e autoridades nacionais competentes, possam acessar informações sobre os produtos. E, ainda, melhorar a rastreabilidade ao longo da cadeia de valor; facilitar a verificação da conformidade pelas autoridades nacionais competentes; e incluir os atributos de dados necessários para permitir o rastreamento de todas as “substâncias preocupantes” ao longo do ciclo de vida dos produtos abrangidos.
Para a GS1, é importante observar que os DPPs devem ser totalmente interoperáveis com outros passaportes de produtos em todos os grupos de produtos, inclusive em relação aos aspectos técnicos, semânticos e organizacionais de interoperabilidade, permitindo a comunicação de ponta a ponta e a transferência de dados. “O passaporte do produto tem de ser um facilitador da interoperabilidade e, também, um elemento necessário para colocar produtos no mercado da UE sob o procedimento de avaliação da conformidade”, disse Jan Merckx, líder de Sustentabilidade da GS1 Europa.
Adicionalmente, o regulamento esclarece que os consumidores, operadores econômicos e outros atores relevantes devem ter livre acesso ao DPP. Assim, Smart Packaging está deixando de ser uma escolha, e passando ao status de uma obrigação pelo bem de todos.
Durante os próximos dias, outras notícias e informações sobre o AIPIA Congress 2022 serão publicadas pelo IoP Journal.
Edson Perin é fundador e editor do IoP Journal e da Netpress Books