Rich Handley
A True Pedigree, uma empresa de tecnologia que ajuda as marcas a proteger suas margens e receitas de produtos falsificados e do mercado cinza, anunciou o lançamento do GenuScan, sua nova plataforma projetada para permitir que os usuários determinem a proveniência, o destino e a legitimidade de mercadorias por meio da digitalização através de um smartphone. A plataforma segura e alimentada na nuvem analisa os produtos – seja por meio de sua etiqueta, tecnologia RFID ou uma etiqueta Near Field Communication (NFC) – e determina se é ou não genuíno.
A empresa está focada na integridade da cadeia de suprimentos, particularmente nos setores de alta tecnologia, automotivo, eletrônicos de consumo, acessórios de estilo de vida e farmacêutico. Suas equipes de proteção de marca, segurança de produtos e antifalsificação trabalham com as empresas para proteger suas marcas e seus resultados.
A plataforma GenuScan permite que proprietários de marcas, varejistas, auditores, consumidores e agentes da lei identifiquem itens falsificados e do mercado cinza (revendidos ilegalmente). Esses produtos são um enorme dreno na economia, explica a empresa, e devem chegar a cerca de US$ 3 trilhões este ano. Os produtos vendidos no mercado cinza podem diluir a integridade da marca, reduzir a velocidade de distribuição e perturbar os modelos de preços em setores inteiros, além de causar um impacto fiscal considerável.
A True Pedigree descreve o GenuScan como “uma plataforma intuitiva e agnóstica de tecnologia de front-end que aproveita a riqueza de informações impressas ou digitais em qualquer produto para determinar sua origem e autenticidade”. A solução é personalizável para funcionar para qualquer usuário, informa a empresa, de funcionários de varejo a fabricantes, auditores ou agentes da lei. O GenuScan foi desenvolvido para permitir que as empresas tomem medidas proativas para mitigar o risco antes que produtos ilícitos possam ser implantados no mercado.
“Proteger IP é um jogo de gato e rato porque falsificadores e operadores do mercado cinza se movem rapidamente e são bons em cobrir seus rastros”, disse Shelley Raina, CEO da True Pedigree. “Todos os produtos existentes apresentam vários pontos de dados, incluindo número de série, SKU, data ou local de origem, e cada etapa ao longo de um pipeline de entrega fornece informações específicas sobre um produto. A maioria desses dados não é explorada, mas o GenuScan usa essas informações para verifique a legitimidade de qualquer produto enquanto fornece análises e KPIs inestimáveis por meio de um painel personalizável.”