Andrew Manly, AIPIA
A Tetra Pak é a maior empresa mundial de processamento de alimentos e soluções de embalagem, está trabalhando em estreita colaboração com seus clientes e fornecedores para fornecer alimentos seguros. A marca tem apostado na sustentabilidade e trabalhado em formas inovadoras de a incorporar em todos os aspectos dos seus processos. Assim, quer levar os consumidores por este caminho, compartilhando esses esforços e educando-os sobre questões ambientais.
Pelo segundo ano consecutivo, a Appetite Creative Solutions os ajudou a espalhar e promover sua mensagem de sustentabilidade, combinando o compromisso da Tetra Pak com o meio ambiente com a experiência da Appetite em criação e marketing de aplicativos da web.
A Tetra Pak queria encontrar uma maneira de informar e educar os consumidores sobre seus esforços de embalagens sustentáveis de uma forma divertida e envolvente, por meio da gamificação. O Appetite conseguiu isso por meio de embalagens conectadas, criando jogos que foram encontrados por meio da leitura de códigos QR nas embalagens Tetra Pak. Além disso, produziu modelos de mídia social para serem compartilhados nos canais sociais da Tetra Pak.
Os jogos tiveram os temas Renovar, Reduzir e Reciclar, com três jogos relacionados a esses temas. Eles estavam todos hospedados em um URL, então cada vez que alguém visitava o URL digitalizando o código QR, ele carregava aleatoriamente e automaticamente um jogo diferente, garantindo uma experiência diferente a cada visita. Os modelos de mídia social ajudaram a gerar consciência sobre os jogos e a educar os consumidores sobre a sustentabilidade da Tetra Pak.
No total, a Appetite entregou à Tetra Pak o design do jogo, desenvolvimento e construção do jogo, recursos de mídia social e acesso a um painel de administração que pode ser usado para coleta de dados. Os resultados têm sido bastante impressionantes e continuam crescendo. Até o momento, foram realizadas 43.397 varreduras na embalagem, 49.584 usuários jogaram o jogo, o que resultou em 513.951 visualizações de página do site com um tempo médio de 2 minutos gasto na página.
Mais cedo, em novembro, a Tetra Pak revelou os resultados de seu 13º estudo de pesquisa global, em parceria com a Ipsos, mostrando que a segurança alimentar é um grande problema para a sociedade. O mesmo número de entrevistados acredita que COVID-19 é uma “ameaça real”. A preocupação com o meio ambiente continua incrivelmente poderosa, apontando para um dilema nas mentes dos consumidores enquanto eles tentam equilibrar as prioridades críticas da existência humana por meio de alimentos seguros e sustentabilidade do planeta em que vivemos.
Além disso, 77% dos consumidores vêem o desperdício de alimentos como um desafio principal, enquanto 60% dos consumidores em todo o mundo dizem que se preocupam com o fato de os alimentos que compram serem higiênicos e seguros. A maioria não apenas acredita que a melhoria da segurança alimentar é responsabilidade dos fabricantes, mas também a vê como a questão número um que as empresas precisam enfrentar agora e no futuro.
IoP Journal é media partner da AIPIA