Edson Perin
A Hershey Company tem aproveitado o poder da tecnologia de impressão digital para transformar sua icônica embalagem de barra de chocolate em uma celebração das mulheres. Agora, pelo terceiro ano consecutivo, e coincidindo com o Dia Internacional da Mulher, a campanha #HerShe, faz a embalagem da barra de chocolate ao leite da Hershey’s promover e homenagear o talento feminino em todo o mundo.
Lançando a campanha pela primeira vez em 2020, a Hershey colaborou com a HP Indigo e usou uma impressora digital HP Indigo 20000, da prestadora de serviços de impressão brasileira Camargo Cia de Embalagens, para desenvolver 320.000 barras de chocolate #HerShe de edição limitada. A campanha, que contou com obras de arte para celebrar o talento de mulheres musicistas, ilustradoras, fotógrafas e poetisas de todo o Brasil, teve enorme sucesso. No Brasil, a campanha paralela de mídia social atingiu cerca de 2 bilhões de impressões.
Avançando para 2022, a campanha está sendo realizada em colaboração com as embalagens impressas digitalmente da HP Indigo pela terceira vez e ajudará a tornar as mulheres “invisíveis” visíveis ao apoiar a igualdade de gênero por meio de um movimento global que celebra as conquistas femininas na ciência, negócios, esportes, ativismo e música.
Neste ano, as barras de Chocolate ao Leite Hershey contam com um QR Code, também impresso com uma impressora digital HP Indigo 20000, que abre os olhos dos consumidores para as muitas contribuições das mulheres. Além disso, a HP lançou um filme com a Hershey, ampliando como as embalagens impressas digitalmente da HP Indigo podem ser usadas, não apenas para manter os alimentos seguros e herméticos, mas também para elevar o engajamento da marca por meio da cocriação de conteúdo gerado pelo usuário, para se tornar um veículo final de relevância cultural.
Para Santhi Ramesh, CMO international da Hershey, a impressora digital HP Indigo 20000 foi a solução ideal para esta campanha, projetada com diversas aplicações de etiquetas e embalagens em mente. “Empoderar as mulheres e promover a diversidade, equidade e inclusão é uma prioridade de negócios para nós. Convidamos novas perspectivas, ideias e experiências em tudo o que fazemos para refletir a diversidade de consumidores em todo o mundo. Ao longo da campanha, a HP nos ajudou a abrir nossos olhos para o poder das embalagens impressas digitalmente, permitindo-nos interagir com nosso público de forma criativa e única enquanto celebramos as mulheres e suas conquistas globalmente”, diz Ramesh.
A impressora digital HP Indigo 20000 com largura de imagem de 29 polegadas pode capturar a maioria das aplicações de embalagem, incluindo embalagens flexíveis, manga retrátil, etiquetas envolventes e rotulagem no molde, e contém o único processo de impressão digital em cores que corresponde à impressão de rotogravura, proporcionando impressão de alta resolução e registro perfeito. Isso permitiu que a Hershey atendesse às necessidades estritas de cores da marca usando sete estações de tinta, ao mesmo tempo em que dava vida às vozes e histórias femininas.
Jose Gorbea, diretor global de Marcas, Agências e Sustentabilidade da HP Indigo, afirma que adorou ver como a campanha #HerShe evoluiu nos últimos três anos. “Estou animado para ver que outras oportunidades de contar histórias que a tecnologia de impressão digital da HP pode alcançar para fazer conexões tangíveis e mais envolvimentos com os consumidores”.
Uma pesquisa de setembro de 2021, apresentada pela HP, sobre a eficácia de marketing de embalagens impressas digitalmente, na qual mais de 9.000 campanhas de marketing foram analisadas e comparadas, destaca que as marcas têm o potencial de dobrar seu ROI (retorno sobre o investimento) de vendas e marketing quando utilizam personalização do conteúdo gerado pelo usuário em sua embalagem.
“Isso pode ser alcançado por meio da impressão digital, e é por isso que agora 70% das campanhas de embalagens impressas digitalmente, como a da Hershey, estão sendo usadas estrategicamente como o principal ponto de contato de comunicação do mix de marketing para construir o valor da marca”, acrescentou Gorbea.
Em 2020, reportamos no IoP Journal a campanha #HerShe, apontada como iniciativa inovadora pelo então CEO da subsidiária brasileira, Marcel Sacco (veja em Hershey utiliza suas embalagens de modo inteligente: como mídia).
Naquele ano, teve também a campanha #HEROES, também da Hershey, com as impressoras HP Indigo da Camargo Cia de Embalagens, que homenageou a ação dos trabalhadores da saúde na pandemia (leia mais em Impressão Digital e seus efeitos no design).
As embalagens inteligentes (“smart packaging”, em inglês) vieram para transformar e melhorar o jeito de se fazer negócios, brindando os consumidores com alegria e boas emoções em relação às marcas.
O mundo está precisando cada vez mais disto. Especialmente agora, para aliviar este cenário de guerra…