Edson Perin
Uma das mais interessantes e atuais ferramentas de marketing, experiência do cliente e, também, identificação e rastreamento de produtos é a Impressão Digital. Por meio de códigos embutidos secretamente em embalagens de produtos, pois são invisíveis aos olhos humanos, a Impressão Digital surge como um dos recursos mais inovadores e abertos à criatividade no mundo da Internet of Packaging. Porém, não são apenas os códigos para identificação e rastreamento que se destacam nesta poderosa nova maneira de se imprimir: o poder de criar embalagens personalizadas e em poucas unidades eleva a Impressão Digital ao elevado nível das possibilidades que só a Indústria 4.0 oferece.
Uma matéria publicada pela revista Veja (Hershey’s muda embalagem e homenageia profissionais no combate à covid-19) mostra como a empresa Hershey resolveu homenagear os profissionais de saúde por meio de suas barras de chocolates. Segundo a reportagem da Veja, uma edição especial das embalagens mostra a palavra “Heroes” (heróis, em inglês) no lugar da marca Hershey’s, para os chocolates que estão sendo doados para os profissionais de saúde, os heróis homenageados.
A marca de chocolates Hershey’s lançou uma edição especial das barras de chocolate ao leite nas quais ao nome da marca deixa de ser o foco na embalagem. A ação é uma forma de homenagear o trabalho dos profissionais de saúde, que estão envolvidos na luta contra a Covid-19, e outros profissionais de atividades essenciais, como motoboys, carteiros e garis.
Os chocolates serão distribuídos para equipes hospitalares que estão na linha de frente do combate à pandemia. Além da nova emabalgem, a marca anunciou a doação de 15 toneladas de chocolates ao fundo de solidariedade do Estado de São Paulo. Ao todo, serão mais de 35 hospitais e organizações beneficiados na capital e no interior do Estado.
Já na cidade de São Roque, onde está instalada a fábrica da marca, a companhia está realizando a doação de cestas básicas para 700 famílias em situação de vulnerabilidade, pelos próximos três meses, o período mais crítico da pandemia, como forma de contribuir localmente na comunidade em que está inserida. Ao todo, as doações alcançam a soma de R$ 1 milhão.
“Essa é uma iniciativa conjunta, com o apoio de diversos de nossos parceiros. A Camargo Cia de Embalagens, responsável pela impressão das embalagens, por exemplo, assumiu os custos de produção dessa edição especial, como forma de contribuir para a homenagem a todos esses heróis anônimos”, diz Marcel Sacco, gerente geral da Hershey Brasil e América Latina.
Além da alteração da logomarca nas barras de chocolate, a marca produziu um filme especial, criado pela agência BETC/Havas. Assista:
Edson Perin é editor do IoP Journal Brasil e fundador da Netpress Editora.