Impressão Digital e seus efeitos no design

As embalagens de barras de chocolate da Hershey’s são um exemplo do que pode ser feito em termos de marketing, promoção e, neste caso, para homenagear nossos heróis

Edson Perin

Uma das mais interessantes e atuais ferramentas de marketing, experiência do cliente e, também, identificação e rastreamento de produtos é a Impressão Digital. Por meio de códigos embutidos secretamente em embalagens de produtos, pois são invisíveis aos olhos humanos, a Impressão Digital surge como um dos recursos mais inovadores e abertos à criatividade no mundo da Internet of Packaging. Porém, não são apenas os códigos para identificação e rastreamento que se destacam nesta poderosa nova maneira de se imprimir: o poder de criar embalagens personalizadas e em poucas unidades eleva a Impressão Digital ao elevado nível das possibilidades que só a Indústria 4.0 oferece.

Uma matéria publicada pela revista Veja (Hershey’s muda embalagem e homenageia profissionais no combate à covid-19) mostra como a empresa Hershey resolveu homenagear os profissionais de saúde por meio de suas barras de chocolates. Segundo a reportagem da Veja, uma edição especial das embalagens mostra a palavra “Heroes” (heróis, em inglês) no lugar da marca Hershey’s, para os chocolates que estão sendo doados para os profissionais de saúde, os heróis homenageados.

Barras de chocolates da Hershey’s homenageiam profissionais de saúde

A marca de chocolates Hershey’s lançou uma edição especial das barras de chocolate ao leite nas quais ao nome da marca deixa de ser o foco na embalagem. A ação é uma forma de homenagear o trabalho dos profissionais de saúde, que estão envolvidos na luta contra a Covid-19, e outros profissionais de atividades essenciais, como motoboys, carteiros e garis.

Os chocolates serão distribuídos para equipes hospitalares que estão na linha de frente do combate à pandemia. Além da nova emabalgem, a marca anunciou a doação de 15 toneladas de chocolates ao fundo de solidariedade do Estado de São Paulo. Ao todo, serão mais de 35 hospitais e organizações beneficiados na capital e no interior do Estado.

Já na cidade de São Roque, onde está instalada a fábrica da marca, a companhia está realizando a doação de cestas básicas para 700 famílias em situação de vulnerabilidade, pelos próximos três meses, o período mais crítico da pandemia, como forma de contribuir localmente na comunidade em que está inserida. Ao todo, as doações alcançam a soma de R$ 1 milhão.

“Essa é uma iniciativa conjunta, com o apoio de diversos de nossos parceiros. A Camargo Cia de Embalagens, responsável pela impressão das embalagens, por exemplo, assumiu os custos de produção dessa edição especial, como forma de contribuir para a homenagem a todos esses heróis anônimos”, diz Marcel Sacco, gerente geral da Hershey Brasil e América Latina.

Além da alteração da logomarca nas barras de chocolate, a marca produziu um filme especial, criado pela agência BETC/Havas. Assista:

Edson Perin é editor do IoP Journal Brasil e fundador da Netpress Editora.

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