Edson Perin
Follow the money (em português, siga o dinheiro). Esta frase se refere à importância de se verificar para onde o dinheiro vai e de onde vem para que se detectem tendências de negócios, oportunidades e até crimes. Muitas investigações sobre esquemas de corrupção, por exemplo, rastreiam os pagamentos para encontrar desvios em operações. No entanto, antes de uma operação de negócios ser realizada, inclusive as lícitas, um projeto precisa ser criado a partir de uma ideia original ou de uma nova demanda.
A tal nova demanda faz parte do assunto que vou abordar. A União Europeia anunciou neste ano uma série de novas regras, com base em aspectos de sustentabilidade, para a operação de empresas que fabricam e comercializam produtos de consumo nos países do bloco econômico. Um dos assuntos que ganhou maior destaque foi a exigência do Digital Product Passport (DPP) e a determinação de que todas as empresas estejam adequadas ao sistema de Economia Circular até 2050.
Se você quer saber mais sobre Economia Circular, recomendo o livro Economia Circular: um modelo que dá impulso à economia, gera empregos e protege o meio ambiente, de autoria de Carlos Ohde, Helio Mattar, João Redondo, Tereza Cristina M. B. Carvalho, Marcia Costa, Mariana Vieira e Roberto Matsubayashi, editado pela Netpress Books, empresa que controla o IoP Journal. Este foi o primeiro livro editado no Brasil sobre o tema com autores de variados pontos de vista.
O conceito de DPP reforça o Smart Packaging como um conjunto de ferramentas que integram as soluções tecnológicas globais de rastreamento, autenticidade, sustentabilidade e experiência do cliente, o que permite a adoção plena da Economia Circular, até 2050 (saiba mais em AIPIA Congress revela impactos do novo Digital Product Passport).
As preocupações com a degradação do meio ambiente, redução dos descartes de materiais e o seu reaproveitamento pelas linhas de processamento e produção estão se voltando para o mundo de tecnologias de Smart Packaging. Com isso, a GS1, organização global responsável pela padronização dos códigos de serialização de produtos, e a Avery Dennison, companhia que tem no seu portfólio a plataforma atma.io, foram as principais porta-estandartes do conceito DPP no AIPIA Congress 2022, da Active and Intelligent Packaging Industry Association (AIPIA), em novembro.
Se de um lado a GS1 anunciou junto com as novas regras do DPP, estabelecidas pela União Europeia (UE), que a substituição dos Códigos de Barras pelos Códigos 2D, como Datamatrix e QR-Codes, está acontecendo paulatinamente e de modo irreversível, a Avery Dennison apostou suas fichas no empreendimento digital atma.io e sua nuvem de produtos conectados para servir como base para as conexões sustentáveis entre cada item, empresa e ser humano, neste novo cenário mundial de negócios.
Numa terceira via, o primeiro centro de embalagens inteligentes do Hemisfério Sul, o Sincpress, participou do evento e reforçou sua visão antecipada de colaboração pela criação de condições, disseminação de ideias e implantação de soluções de Economia Circular de modo pioneiro no Brasil. O Sincpress detém habilidades e recursos para auxiliar as empresas que terão de se adequar às novas regras de Smart Packaging e Economia Circular.
Todas as transformações a que me referi passam por linhas de montagem, cadeias de suprimentos e embalagens de produtos. Em todas estas fases, o uso de tecnologia de identificação por radiofrequência (RFID) é indispensável, mas a maioria das empresas fornecedoras de RFID ainda não percebeu a dimensão do que está acontecendo no mercado internacional.
O fato de os produtos terem passaporte não é novidade. A verdadeira mudança é que isso está acontecendo por meio de legislação e alavancando transformações verdes e digitais. O regulamento se refere ao DPP como um conjunto de dados específicos de um produto que inclui a especificada no ato delegado e que deve estar acessível por via eletrônica através de um suporte de dados, o que se assemelha a tudo o que propõe o conceito básico de Smart Packaging e ao que norteia o uso de RFID.
Assim, o passaporte digital do produto (DPP) deve garantir que os atores ao longo da cadeia de valor, incluindo consumidores, operadores econômicos e autoridades nacionais competentes, possam acessar informações sobre os produtos. E quais informações serão estas, se não houver a segurança de um total rastreamento de produtos, com seu pedigree garantido, unidade por unidade de produto? Os dados para isto poderão ser colhidos por leitores de Códigos de Barras, câmeras de smartphones lendo QR Codes serializados e também leitores de RFID.
Para carregar os sistemas com os dados de logística, por exemplo, que serão lidos depois, a tecnologia que comprovadamente faz isto com segurança é a RFID. Quem tem inspiração de novos negócios já está farejando o dinheiro… Então, follow the money!
Edson Perin é fundador e editor do IoP Journal e da Netpress Books