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Depois de passar um tempo com a equipe Smirnoff X1 no México nas comemorações do Dia dos Mortos, a agência de design de marca Vault49 criou um conceito que capturou o simbolismo rico e vibrante no centro das festividades, de acordo com um relatório do Packaging News do Reino Unido.
Além de um novo e empolgante desenvolvimento para Smirnoff X1, este trabalho também mostra como o Vault49 pode adotar um ritual de longa data como o Mexicano Oferenda e reimaginá-lo para a próxima geração, afirma a agência. Parecia uma interpretação moderna da tradicional Oferenda, então a combinação de padrões gráficos, cores vibrantes e ilustrações digitais e artesanais ajudou a cumprir isso.
Para dar um passo adiante, quando a agência iniciou a produção da arte da embalagem, eles incentivaram o uso de tintas iluminadas por luz negra, tornando-a relevante para ativações em boates e bares – locais onde o consumidor do Spicy Tamarind Vodka estaria.
Leigh Chandler, diretora de criatividade e parceira da Vault49, disse: “Para Smirnoff X1 estar realmente no centro das celebrações, precisávamos garantir que nossa campanha e embalagens de edição limitada representassem expressões tradicionais e contemporâneas do festival. Inspirados no artesanato da Oferenda e seu simbolismo, fabricamos uma garrafa que presta homenagem aos costumes e tradições locais mexicanas, ao mesmo tempo em que acrescenta um toque contemporâneo para a próxima geração”.
“Uma Oferenda é melhor descrita como uma exibição caótica lindamente construída a partir de uma combinação de decorações tradicionais, como malmequeres mexicanos, papel picados e caveiras de açúcar, junto com objetos que representam tudo o que a pessoa falecida amava – de alimentos, bebidas, livros a ornamentos e fotografias . Experimentamos recriar essa justaposição bonita e caótica de objetos reais, fotografia, artesanato em papel e ilustração, usando métodos tradicionais e digitais”, acrescentou.