O Dia dos Mortos digitalmente iluminado

Smirnoff cria garrafa com rótulo digital para homenagear tradições mexicanas, ao mesmo tempo em que acrescenta um toque contemporâneo às comemorações

AIPIA

Depois de passar um tempo com a equipe Smirnoff X1 no México nas comemorações do Dia dos Mortos, a agência de design de marca Vault49 criou um conceito que capturou o simbolismo rico e vibrante no centro das festividades, de acordo com um relatório do Packaging News do Reino Unido.

Além de um novo e empolgante desenvolvimento para Smirnoff X1, este trabalho também mostra como o Vault49 pode adotar um ritual de longa data como o Mexicano Oferenda e reimaginá-lo para a próxima geração, afirma a agência. Parecia uma interpretação moderna da tradicional Oferenda, então a combinação de padrões gráficos, cores vibrantes e ilustrações digitais e artesanais ajudou a cumprir isso.

Garrafa da Smirnoff impressa digitalmente para as comemorações do Dia dos Mortos, no México

Para dar um passo adiante, quando a agência iniciou a produção da arte da embalagem, eles incentivaram o uso de tintas iluminadas por luz negra, tornando-a relevante para ativações em boates e bares – locais onde o consumidor do Spicy Tamarind Vodka estaria.

Leigh Chandler, diretora de criatividade e parceira da Vault49, disse: “Para Smirnoff X1 estar realmente no centro das celebrações, precisávamos garantir que nossa campanha e embalagens de edição limitada representassem expressões tradicionais e contemporâneas do festival. Inspirados no artesanato da Oferenda e seu simbolismo, fabricamos uma garrafa que presta homenagem aos costumes e tradições locais mexicanas, ao mesmo tempo em que acrescenta um toque contemporâneo para a próxima geração”.

“Uma Oferenda é melhor descrita como uma exibição caótica lindamente construída a partir de uma combinação de decorações tradicionais, como malmequeres mexicanos, papel picados e caveiras de açúcar, junto com objetos que representam tudo o que a pessoa falecida amava – de alimentos, bebidas, livros a ornamentos e fotografias . Experimentamos recriar essa justaposição bonita e caótica de objetos reais, fotografia, artesanato em papel e ilustração, usando métodos tradicionais e digitais”, acrescentou.

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