Edson Perin
Monstros do Halloween prometem criar experiências assustadoras e divertidas a quem comprar Fanta e baixar o aplicativo oficial da marca. O app permite uma interação mais rica com a lata do produto, dando vida a personagens, além de conter mini games e cenários para tirar fotos que podem ser publicadas diretamente no Instagram.
Segundo Raphael Magri, da RD3 Digital, responsável pelo recurso da embalagem inteligente (Smart Packaging) de Fanta, “o lançamento do aplicativo visa a relacionar a marca à data e impactar os jovens, que ocupam a maior parte do share no mercado de tecnologia, sendo o principal público de aplicativos e responsáveis por viralizar nas redes sociais”.
O que faz o aplicativo
A interação por meio de fotos e vídeos curtos, como Reels e TikTok, amplia a curiosidade nos usuários, aumentando o engajamento com a marca. “O público jovem cada vez mais está ligado nas novidades dos smartphones e sente essa necessidade de experimentar e conhecer o ‘novo’, tentando também ser pioneiro e influenciar outras pessoas”, diz Magri.
Para o desenvolvimento, a RD3 dedicou 60 dias de trabalho, com estudos das atuais tendências do mundo digital e do que vem se tornando popular. “O processo envolve documentação, atendimento, desenvolvimento de arte básica, layout de tela, programação, direção de arte, modelagem de conteúdo 3D e muitas outras técnicas, conseguindo chegar em todos os aparelhos smartphone”, adiciona Magri.
Funcionalidades do app Fanta Halloween
O app Fanta Halloween, disponível para iOS e Android, oferece várias funcionalidades. A primeira, ativada apontando a câmera de um smartphone para a lata ou garrafa, apresenta uma névoa saindo da embalagem e, após alguns segundos, se dispersando, surgindo o cenário e o monstro ancorado, de acordo com o produto.
Outra função é a possibilidade de se criar fotos para o Instagram com os personagens e compartilhá-las nas redes sociais, gerando engajamento com o público e impulsionando o aplicativo. Além disso, para quem gosta de jogos no mobile, o app também traz três mini games, pequenos jogos com vampiros e tumbas e um jogo da memória.
O aplicativo também é acessível para deficientes visuais, com áudio descrição das cenas, e pessoas com baixa visão, com um layout diferente e fontes maiores. “A preocupação da Fanta, da qual compartilhamos, é a inclusão, e temos um aplicativo completo nesse sentido”, reforça Magri.
Fanta Mistério com novas experiências
No Halloween, a Fanta convida as pessoas a despertarem o espírito jovem e apreciarem os momentos de diversão em suas rotinas, criando experiências diferenciadas. Por isso, para trazer mais cor e diversão, em 2022, a marca lança uma nova edição limitada de Fanta Mistério com sabor inédito para acompanhar os lanches de Halloween.
Para Ted Ketterer, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil, a Fanta sempre foi uma marca inovadora, que conseguiu atrair o consumidor criando experiências divertidas e coloridas. “O nosso produto Fanta Mistério, assim como o aplicativo de realidade aumentada, foi criado exatamente para isso, estimular o espírito de brincadeira durante o momento do Halloween”.