Empresa investe em plataforma contra falsificação de vinhos

A australiana Cellr aposta no combate a fraudes que atingem atualmente algo perto de US$ 70 bilhões, segundo dados da própria companhia

Edson Perin

A empresa iniciante (start-up) Cellr está desenvolvendo uma tecnologia específica para combater a falsificação de vinhos e evitar fraudes de propriedade intelectual neste mercado, o que gera prejuízos de perto de 20% do faturamento global do setor de vinícolas anualmente, ou seja, um total de US$ 350 bilhões, segundo dados da companhia.

O anúncio foi feito por Jens Goennemann MD, diretor administrativo do Advanced Manufacturing Growth Center (AMGC), e Chris Braine, fundador da start-up australiana CellR. A AMGC é uma organização que tem como objetivo transformar a manufatura australiana para ser mais competitiva globalmente e gerar novos empregos.

Adega de vinhos na Austrália

O novo produto usará um sistema blockchain de última geração, embutido na tampa da garrafa, que permitirá aos compradores verificar a autenticidade dos produtos que estão comprando pelo celular. A inovação da Cellr está embutida na rolha, com uma solução simples, porém altamente sofisticada, que permite que os compradores usem o celular para confirmar a procedência do produto, verificar o produtor e receber mensagens promocionais e de marca.

Co-financiado pela AMGC, que integra a iniciativa para crescimento da indústria do governo australiano e desenvolvido em conjunto com a Portavin e a South West Development, espera-se que o novo produto resulte na criação de até 22 funções nas áreas de engenharia eletrônica e vendas, empregos de marketing e administração na Austrália Ocidental. No total, a empresa espera mais de US$ 10 milhões em receitas geradas por meio da nova tecnologia.

A tecnologia inovadora da Cellr utiliza a comunicação de campo próximo (NFC) e a identificação por radiofrequência (RFID) para criar valor em toda a cadeia de suprimentos global, da produção ao consumidor, nas áreas de rastreamento e gerenciamento automatizado de inventário e autenticação de produtos. Também oferece uma solução de baixo custo para combater a violação do produto e substitui o gerenciamento manual de estoque mais antigo por uma solução automatizada de baixo custo.

Além dos recursos antiadulteração e proveniência, a Cellr desenvolveu um recurso de envolvimento do cliente com o consumidor final por meio de um aplicativo para download que permitirá que os consumidores digitalizem um produto de qualquer lugar do mundo e se envolvam com o conteúdo desenvolvido pela marca.

A simplicidade da plataforma Cellr permite que as marcas ofereçam suporte instantâneo a uma promoção ao consumidor, global ou localmente, simplesmente ativando um conjunto de chips NFC gravados anteriormente e vinculando-os ao conteúdo promocional online. O sistema elimina a necessidade de produzir códigos personalizados, embalagens especiais e prazos de entrega para se preparar para uma campanha promocional.

Para o diretor e co-fundador da Cellr, Chris Braine, “ao criar tampas com tecnologia habilitada que se incorporam diretamente à linha de engarrafamento, oferecemos aos produtores de vinho uma solução hands-free para criar “certidões de nascimento digitais” que podem ser recuperadas pelo consumidor. sempre que quiser, enquanto elimina de sua rotina o jogo de adivinhação da autenticidade de um produto”.

“A tecnologia é simples de usar, simples de instalar e resolve um problema crescente, não apenas no setor de vinhos. Como plataforma de marketing, a capacidade das marcas de se envolverem diretamente com os consumidores e servirem a eles conteúdo, competições ou suporte ao produto é inestimável”, afirma Braine.

Mick Mickel, diretor e cofundador da Cellr, diz que “a cadeia de suprimentos global poderá utilizar os recursos avançados de gerenciamento de estoque para reduzir o esforço manual por meio do controle automatizado de estoque”. Este, de acordo com ele, seria um dos benefícios adicionais da tecnologia da Cellr.

Embora a plataforma de engajamento seja gratuita para os consumidores, os produtores e a cadeia de suprimentos pagarão uma pequena taxa para desbloquear todos os recursos e funcionalidades que essas tampas criam. A lista de recursos estará em constante mudança, pois a equipe da Cellr continua a expandir a rede com novos produtores de todo o mundo.

Jens Goennemann, diretor administrativo da AMGC, acredita que “as tampas inteligentes de garrafas da Cellr são mais uma evidência de tecnologias avançadas que permitem aos fabricantes transformar desafios em oportunidades. A capacidade de proteger seu produto e marca, e ainda assim envolver-se com os consumidores no ponto de compra, é uma vantagem para todos”.

“A tecnologia da Cellr tem infinitas aplicações em uma ampla gama de setores além de bebidas, permitindo que os usuários finais verifiquem o produto, busquem mais informações ou, com o tempo, estejam vinculados a informações de suporte do produto que estão comprando – é a prova de que a Austrália pode, e continua a fabricar soluções líderes do mundo”, diz Goennemann.

Ele acrescentou que, como governo, “estamos comprometidos em apoiar as empresas locais a adotar e adaptar tecnologias para resolver problemas da indústria, construir a economia e criar empregos”.

A plataforma da Cellr automatiza uma adega e todos os movimentos de produtos, na visão de Braine. “O sistema fornece atualizações em tempo real em uma infinidade de pontos de dados, para que nossos clientes tornem seus estabelecimentos mais eficientes e lucrativos, eliminando tarefas manuais e caras que consomem tempo”.

A Cellr reúne uma solução técnica criada usando as tecnologias de identificação por radiofrequência (RFID) sob medida e combinadas com uma plataforma visual sofisticada. “Também oferecemos um mercado que permite aos restaurantes otimizar os volumes de estoque e as principais linhas de produtos. À medida que um restaurante muda de direção – ou seja, menu -, pode reagir com rapidez e precisão às mudanças na dinâmica de sua clientela”, prevê Braine.

Por meio de uma plataforma integrada, a solução oferece ao proprietário de uma adega a visibilidade necessária e sem precedentes de como a companhia está se saindo. “A plataforma da Cellr se torna o produto “obrigatório” para qualquer estabelecimento que busca otimizar seu desempenho comercial e a experiência do cliente”, acrescenta.

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