Edson Perin (com material da Edelman)
O mercado de impressão digital está em expansão no Brasil assim como em outras partes do mundo, como resultado de um fenômeno que está relacionado ao crescimento do mercado de embalagens inteligentes (Smart Packaging), especialmente com tecnologias de Internet of Packaging (IoP). Várias empresas do setor gráfico brasileiro estão investindo para renovar seus parques industrias, adquirindo equipamentos capazes de atender à demanda crescente por soluções de embalagens inteligentes.
A HP, como fornecedora de equipamentos de última geração para impressão de Smart Packaging, está envolvida com projetos de diversas companhias do setor gráfico no país.
A Prakolar Sato, por exemplo, passou a expandir sua atuação no mercado de impressão graças a uma parceria com a HP. A gráfica, que atua na fabricação de rótulos autoadesivos e termoencolhíveis, aposta na expansão dos negócios na área de offset digital e para isto investiu na aquisição de sua segunda impressora HP.
A Prakolar Sato já havia adquirido uma unidade da HP WS6000, em 2009, e agora conta com a HP Indigo WS6900. O objetivo da companhia é oferecer cada vez mais serviços de impressão digital, diversificando o portfólio de produtos com inovação e produtos diferenciados para atender às demandas cada vez mais exigentes de seus clientes.
Fundada em 1967, a Prakolar passou a fazer parte do grupo Sato em 2015. Reconhecida como uma das líderes do mercado de rótulos, a empresa conta com um parque industrial com mais de 5.000 m², equipado com uma série de equipamentos de última geração. A Prakolar Sato é hoje uma das principais fornecedoras dos ramos farmacêuticos, cosméticos, alimentícios, automotivos, químicos, bebidas, entre outros.
Ao adquirir sua primeira impressora offset digital em 2009, a empresa apostou em trazer ao portfólio os benefícios da customização, para oferecer produtos de valor agregado. “O mercado está mudando e os volumes de impressão estão diminuindo. Precisávamos nos adaptar para entregar impressões mais rápidas e compatíveis com as demandas dos nossos clientes. Se antes fazíamos milhões de rótulos do mesmo xampu, hoje fazemos menos rótulos, mas para uma linha maior, porque nosso cliente tem produtos mais diversificados. O tempo de setup nos métodos tradicionais era muito grande e isso nos limitava”, conta Robson Cavalcante, gerente de marketing da Prakolar Sato.
As impressoras da HP permitem a entrega de impressões customizadas e variáveis, e permitiu à Prakolar Sato conquistar importantes clientes e realizar trabalhos inovadores e diferenciados, como a impressão de rótulos com tinta invisível, para uma importante cervejaria paulistana. Desenvolvidos especialmente para as cervejas vendidas em um festival de música, os rótulos continham mensagens que só podiam ser vistas se expostas à luz negra. Além disso, a impressão digital ajudou a ressaltar a riqueza de detalhes e a vivacidade das cores.
A HP traz outra vantagem importante para o negócio. “A HP tem passado com louvor nos testes de homologação dos clientes, que são muito rigorosos. Isso nos deixa tranquilo, pois uma vez que essa etapa esteja cumprida, ampliamos nossas possibilidades de trabalho, podendo inclusive entregar aquele pedido de última hora, que demoraria muito em um processo tradicional”, explica o diretor geral da Prakolar Sato, Maurício Médici.
Para Renato Barbieri, diretor de artes gráficas da HP, a Prakolar Sato está no caminho certo para a inovação. “Temos visto muitas empresas se renovarem e reinventarem com a utilização de impressão digital offset. Esse movimento de investir em novas tecnologias e oferecer serviços de maior valor agregado é uma tendência que deve crescer e as fornecedoras de serviços gráficos devem estar prontas”.