Andrew Manly
As 100 maiores vinícolas da Austrália terão a oportunidade de usar rótulos de vinho digitais para se conectar diretamente com os consumidores, à medida que as empresas de tecnologia de vinho Cellr e Junovate se unem para uma nova solução de embalagem, de acordo com um relatório recente do jornal australiano de embalagens PKN.
O 2020 James Halliday Top 100 wineries contará com os rótulos digitais alimentados pela solução de comunicação de campo próximo (NFC) da Cellr. Ele permite que os consumidores coloquem seu smartphone na etiqueta e estejam virtualmente imersos na experiência de uma marca. Os rótulos Cellr podem ser personalizados e atualizados pelos produtores em tempo real, um recurso não disponível com QR Codes, diz.
“Estamos muito entusiasmados por fazer parte do Top 100 de James Halliday deste ano”, disse o CEO e fundador da Cellr, Chris Braine. “O Top 100 é um dos prêmios de vinho mais reconhecidos do país. Tudo o que fazemos na Cellr é para o produtor, como permitir que eles se conectem melhor com os consumidores ou gerenciar sua cadeia de suprimentos global”.
Os rótulos Cellr podem apresentar conteúdo ilimitado, incluindo sorteios, competição, visualizações diretas, vídeo, reservas virtuais de degustação e segmentação geográfica.
O provedor de soluções NFC também apareceu novamente na PKN com a notícia de que a Barossa Grape & Wine Association (BGWA) está usando a plataforma de marketing digital da Cellr para fornecer verificação digital da proveniência em todos os vinhos no Leilão de Vinho Barossa 2021 via NFC. A Cellr também fornecerá aos produtores de vinho uma plataforma de proteção de marca e embalagens conectadas além do leilão.
Alimentado pela plataforma de engajamento do cliente da Cellr, os compradores podem tocar seu smartphone no Selo de Proveniência Barossa para verificar se seu vinho foi obtido diretamente das coleções do museu da vinícola e mergulhar na mais recente experiência da marca, de acordo com a BGWA.
Realizado a cada dois anos em abril desde 1985 como um evento de destaque do Barossa Vintage Festival, o Barossa Wine Auction oferece leilões online e dinâmicos ao vivo. De acordo com James March, executivo-chefe da BGWA, a parceria coloca a “indústria do vinho do sul da Austrália no centro das atenções como pioneira na vinicultura e líderes mundiais de uma perspectiva de adoção de tecnologia”.
“Construir e manter a integridade da marca vai além da autenticação, é também criar uma linha direta de comunicação que conecte as vinícolas com seus consumidores”, disse Braine à PKN.
IoP Journal é media partner da AIPIA