Edson Perin
As soluções de Realidade Aumentada (RA ou, em inglês, Augmented Reality) estão em alta e crescendo graças ao potencial para facilitar o entendimento dos consumidores sobre o uso de novos aparelhos e, também, para aproximá-los dos fabricantes por meio das embalagens. O Sincpress, primeiro centro de excelência em embalagens inteligentes da América Latina, oferece consultoria e soluções neste segmento, e tem acompanhado o uso da tecnologia no mercado brasileiro.
Em entrevista exclusiva ao IoP Journal, a principal executiva do Sincpress, Paula Valerio, e o especialista em embalagens inteligentes com Realidade Aumentada, Rodolfo Machado, deram uma panorâmica sobre o que está em alta no mercado brasileiro nesta área. Clique aqui para assistir ao vídeo – aproveite para curtir e inscrever-se em nosso Canal no Youtube.
Paula diz que o principal motivador para o uso de Realidade Aumentada pelas empresas é a necessidade de criar uma experiência diferenciada para o consumidor. “Quando falamos em Realidade Aumentada ou Realidade Virtual, embora hoje já esteja bastante difundida, ela ainda causa muito encantamento. Seja entre o público mais jovem ou mais velho, ainda tem muito que ser explorado para o engajamento e encantamento do consumidor”.
“A maior parte do relacionamento do consumidor com as marcas hoje”, afirma Paula, “acontece por meio da embalagem, especialmente quando a gente fala de vendas que muitas vezes não acontecem num ponto físico, numa loja física. É legal trazer esta inovação”, atesta Paula. “A interação dos produtos com as crianças hoje, passa pela experiência digital”.
Segundo Rodolfo Machado, quase todo mundo hoje tem um smartphone, inclusive no Brasil, o que facilita o acesso ao recurso da Realidade Aumentada. “A Tintas Coral lançou um aplicativo que permite ao consumidor testar as cores antes de chamar um pintor e de realizar o serviço fisicamente”. Machado informa ainda que empresas de móveis estão oferecendo o recurso tecnológico, que tem sido utilizado para checar se um móvel, por exemplo, cabe no local onde se pretende colocar.
Paula citou os exemplos de usos nos mercados de bebidas e alimentos. “A Bauducco e o McDonald’s, se não me engano, já adotaram soluções de Realidade Aumentada para atender ao público infantil”. Assista à entrevista na íntegra.