Andrew Manly, da AIPIA
A Sprite, marca de refrigerantes de propriedade da Coca-Cola, lançou uma nova iniciativa ‘Live from the Label’. Anunciado em junho, seu foco é celebrar alguns dos maiores nomes emergentes do hip hop. Os códigos QR aparecem em garrafas especiais de 20 onças de Sprite e Sprite Zero Sugar. Ao escanear os códigos nos rótulos, os consumidores podem receber ingressos para uma série de shows de hip hop, no verão do hemisfério norte.
O consumidor é levado a um site que descreve como obter acesso a um show transmitido ao vivo em datas durante o verão. A iniciativa apresenta três shows e cada rótulo é impresso com “Estágio 1”, “Estágio 2” ou “Estágio 3”. A gravadora Stage One forneceu acesso ao stream ao vivo para uma performance em 29 de julho do artista Latto, de Atlanta. O show do estágio 2 apresenta Saweetie em 12 de agosto, enquanto o show do Estágio 3 ao vivo do selo será anunciado em uma data posterior.
Sprite está se juntando a três dos nomes mais famosos do hip hop para destacar três artistas de abertura promissores neste verão para a série de concertos virtuais. A promoção foi lançada nas prateleiras de todo o país nos EUA a partir do final de junho. Além de desbloquear os shows transmitidos ao vivo, os códigos QR dão acesso a replays de shows anteriores, brindes de mercadorias exclusivas e lembretes sobre shows futuros.
“Com a série Sprite ‘Live from the Label’, sua garrafa é o seu ingresso”, diz Terika Fasakin, diretora da marca Sprite. “Vimos a oportunidade de capitalizar sobre a popularidade crescente dos códigos QR e shows ao vivo, que explodiram durante a pandemia. E ver como os artistas integrados no espaço digital de maneiras criativas nos inspirou e nos deu mais crédito para seguir em frente”.
De acordo com um relatório, o código QR simplificou a execução da campanha para Sprite, permitindo que a marca colete dados primários que devem permanecer importantes apesar das regulamentações de privacidade, afirma.
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