Andrew Manly, da AIPIA
A Blue Diamond está usando realidade aumentada (AR) para educar e entreter os consumidores de sua marca de leite à base de plantas Almond Breeze, com tecnologia que vincula a embalagem a um site, em vez de um aplicativo dedicado, para fornecer conveniência ao consumidor. A experiência de AR pode ser acessada no site dedicado, que é aberto quando os usuários leem um QR Code no contêiner, diz o relatório da Packaging World.
Mais consumidores estão procurando marcas de alimentos e bebidas para fornecê-los com maior transparência sobre as origens dos produtos que compram, especialmente marcas à base de plantas, orgânicas e totalmente naturais. Isso levou a Blue Diamond Growers a entrar em contato com o estúdio de produção e criação envolvente Tactic para desenvolver uma experiência de RA na embalagem para seus produtos de leite não lácteo, iogurte e creme.
“Entramos em contato com a Tactic e começamos a nos envolver com eles em 2019”, disse Micah Keith, gerente de marketing do grupo Almond Breeze. “Vimos como algumas marcas estavam usando a tecnologia AR para contar suas próprias histórias e achamos que essa seria uma ótima maneira de envolver nossos consumidores para contar a história de nossa cooperativa de mais de 3.000 produtores de amêndoa e nossos deliciosos produtos lácteos de amêndoa.”
“Um dos nossos principais objetivos foi ajudar os consumidores que já compram de nós a nos compreenderem ainda mais e, com esta experiência, esperamos que se apaixonem ainda mais por nós e nos conheçam ainda melhor”, explica.
De acordo com o presidente da Tactic, Peter Oberdorfer, “a Blue Diamond estava procurando uma maneira de ajudar a ativar as prateleiras das lojas onde os produtos existem e contar a história de como os produtores cooperativos na Califórnia fazem o produto. Achamos que um livro de histórias / tema pop-up dentro da caixa seria uma ótima experiência para o consumidor e uma maneira fácil e resumida de transmitir essa mensagem com recursos visuais e uma narração em áudio”.
O roteiro de Tactic, dividido em capítulos, conta uma história da fazenda para a mesa sobre os produtores, bem como os ingredientes e embalagens de Almond Breeze. O estúdio também sugeriu um menu visual de receitas alternadas que poderiam ser atualizadas dinamicamente de estação para estação, conforme necessário.
Os consumidores não precisam baixar um aplicativo para acessar o conteúdo de RA. Usando a biblioteca webAR do desenvolvedor da plataforma 8th Wall, a Tactic desenvolveu a experiência de AR para ser acessível a partir de um site dedicado, ar.almondbreeze.com, que abre quando os usuários leem o código QR na embalagem.
Para dar início ao lançamento em março de 2021, o Almond Breeze colaborou com a Tactic na execução de uma geladeira na loja. Disparado por um código QR apresentado na sinalização do Almond Breeze nos refrigeradores das lojas, a experiência AR lançou um diorama completo de uma fazenda de amêndoas em qualquer espaço aberto na frente do usuário. Apresentando uma fazenda com um celeiro, caminhões de entrega animados, um campo de amendoeiras em flor, colmeias, um riacho e uma estrada; a experiência permitiu que os usuários se movimentassem livremente pelo cenário de RA. A fazenda também pode ser acessada por usuários sem um código QR ou pacote, visitando o site dedicado.
Desde o lançamento da experiência AR, a marca teve quase 2.500 inicializações de sessões, com um crescimento progressivo de quase 50% mais sessões a cada mês. “Os consumidores estão se engajando com a experiência de RA por 1:18 segundos por visualização, o que certamente é o limite superior do tempo de engajamento em todas as mídias em que alcançamos nossos compradores fiéis”, diz ele. “Além disso, quase 20% dos usuários de RA voltaram à experiência e tentaram novamente, o que nos permite entreter nossos consumidores e continuar a compartilhar a mensagem de nossa marca e promover a transparência da marca”.
O IoP Journal é media partner da AIPIA