Edson Perin
A Avery Dennison uniu forças com as empresas The R Collective e Evrythng para digitalizar a coleção Denim Reimagined, da The R Collective e apoiada pela Levi’s, para minimizar o impacto climático do jeans e ampliar, com sustentabilidade, o atendimento ao consumidor. The R Collective é uma marca de moda que busca impacto social sustentável e criar roupas bonitas usando materiais reciclados pela Redress, uma instituição pioneira sediada em Hong Kong que trabalha desde 2007 para reduzir o desperdício na moda.
Christina Dean, fundadora da The R Collective e da Redress, diz que o seu time tem profissionais de moda experientes e dedicados, desde design, fornecimento, produção, marketing, negócios e sustentabilidade, trabalhando com o objetivo coletivo de criar moda sustentável, sem desperdício e sem poluição.
“Com o objetivo de reduzir as estimadas 92 milhões de toneladas de resíduos têxteis da indústria, criados anualmente, combinamos criatividade, coragem e convicção para desviar os resíduos dos aterros sanitários e da incineração para os armários”.
A maneira como os consumidores lavam, secam e descartam roupas contribui com 37% do impacto total das mudanças climáticas nas roupas. “Juntos lideramos uma iniciativa inovadora para enfrentar esse desafio significativo de sustentabilidade que a indústria de vestuário enfrenta”, acrescentou.
Para a coleção Denim Reimagined, a Avery Dennison forneceu rotulagem inovadora para os produtos feitos de materiais reciclados e usando materiais solúveis em água com desperdício zero, que são ativados digitalmente com a solução Janela.
Os consumidores podem escanear o QR Code exclusivo na etiqueta de cuidados da peça para descobrir informações sobre o item de vestuário e receber uma das quatro mensagens e vídeos de sustentabilidade diferentes cada vez que escanear, incluindo: Jornada do Produto; Educação Sustentável em Atendimento ao Consumidor; Restyle, Reparação, Reutilização; e Denim Reimagined Story.
Segundo Christina, “trabalhando com Evrythng e Avery Dennison, estamos literalmente transformando cada item de vestuário em um canal direto com o consumidor para educar e envolver os consumidores com a sustentabilidade de nosso jeans, além de fornecer as informações de autenticidade e transparência que eles exigem”.
Para o lançamento da coleção, a The R Collective criou a campanha global de atendimento ao consumidor sustentável #WearAndCare para educar o público sobre a importância do cuidado com a roupa sustentável. Em apoio à campanha da The R Collective, a Avery Dennison criou uma série de adesivos com mensagens para lembrar os consumidores a diminuir a temperatura de lavar e estar atentos aos cuidados sustentáveis.
“A iniciativa inovadora de colaboração é um dos muitos exemplos de como a Avery Dennison está trabalhando com outros colaboradores do setor para promover mudanças sustentáveis”, afirmou a companhia em uma nota em seu site.
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