Andrew Manly, AIPIA
Mantendo o espírito natalino, a The Good Crisp Company, com sede em Boulder, Colorado, EUA, que é uma versão nova e melhor para você do clássico chip canister, está lançando um recurso de realidade aumentada (AR) em sua embalagem que transformar as vasilhas da The Company em um paraíso de inverno [no Hemisfério Norte] inspirado nas férias, com o Papai Noel. O festivo AR baseado na web foi desenvolvido pela WebAR Agency Aircards, que trabalhou com grandes marcas como AB InBev e Samsung em projetos semelhantes.
Como essa temporada de férias pode parecer um pouco diferente de anos anteriores, com menos encontros e menos viagens [devido à pandemia de Covid-19], a marca decidiu trazer mais alegria às famílias. Por um tempo limitado e sem a necessidade de nenhum aplicativo especial, seu recipiente se transformará em visões animadas do calor do inverno, nevascas e até mesmo uma selfie com o Papai Noel. A empresa acredita que é a primeira marca de lanches a trazer essa nova forma de RA de “imagem curva” para bens de consumo embalados.
“Sabendo que o Natal vai ser parecido, sentir e ser diferente este ano, queríamos encontrar uma forma de espalhar mais alegria nas nossas embalagens e que melhor maneira de fazer isso do que com o Pai Natal!” diz Matt Parry, CEO e cofundador da The Good Crisp Company. “O Natal, para nós, é uma daquelas festas que traz tanta alegria, diversão e amor ao ano de uma família. Como uma marca construída em torno da família, era importante para nós ter a certeza de estarmos presentes enquanto todos navegamos nestes tempos difíceis”.
Em dezembro, os consumidores podem simplesmente segurar o smartphone contra uma lata, clicar em um link do site da empresa e receber imediatamente uma mensagem alegre do próprio Papai Noel. Enquanto as campanhas de RA anteriores exigem um aplicativo para revelar e navegar, a divulgação da alegria da The Good Crisp Company ocorre apenas digitalizando um código QR. Os usuários podem aproveitar as cenas do feriado e tirar e compartilhar selfies de um AR de espírito sazonal.
Os chips da Good Crisp Company são todos sem glúten, certificados não OGM e não contêm ovos, amendoim, nozes, peixe, marisco e outros alérgenos potenciais, incluindo sementes de gergelim, mostarda e aipo. Alguns sabores, como Creme Azedo e Cebola e Cheddar Branco Envelhecido, contêm laticínios. Outros, incluindo Classic Original, Outback BBQ e Sea Salt and Vinegar são veganos. Todos os sabores contêm apenas óleo de palma de origem responsável.
‘Estamos trazendo a realidade aumentada, uma tecnologia verdadeiramente incrível e fácil de usar, para permitir uma experiência totalmente nova para famílias em todos os lugares. Queríamos fazer parte e lembrá-los de que podemos esperar por esta época do ano e que a surpresa e o deleite desta temporada ainda estão disponíveis para todos compartilharem “, acrescentou Parry.
IoP Journal é media partner da AIPIA