Refletindo sobre o fato de que seus rótulos são o conteúdo original gerado para o usuário, para seu 25º aniversário, a Jones Soda confiou nos criadores de conteúdo para levar sua marca ao próximo nível com Realidade Aumentada (AR), como informa na Packaging World. A empresa trouxe sua embalagem à vida com uma série de rótulos de garrafas AR de edição limitada que mostram 15 atletas radicais e artistas inovadores em ação.
Os rótulos AR estão sendo usados em cinco dos sabores de refrigerantes mais vendidos da Jones, com um total de 1,5 milhão de garrafas produzidas para a campanha. Os rótulos são ativados pelos consumidores por meio de um novo aplicativo para smartphone Jones Soda, desenvolvido em parceria com a agência de marketing Triggerhouse.
Para acessar a ação, depois de baixar o aplicativo Jones dedicado, os consumidores usam a câmera do smartphone para escanear a imagem em qualquer garrafa de refrigerante Jones que tenha um ícone de rótulo de rolo. A varredura aciona um pequeno vídeo “trazendo o espectador para dentro do mundo único de seu criador, esteja ele pintando um mural em lapso de tempo, caindo em uma scooter ou dando um salto duro na pista de skate”, diz Jones.
“Nossas gravadoras têm sido nosso cartão de visita por mais de duas décadas, estabelecendo e reforçando a personalidade de nossa marca com fotos em constante mudança enviadas por fãs de Jones”, disse Mark Murray, presidente e CEO da Jones Soda. “Nossos novos rótulos de RA mantêm essa autenticidade e se concentram nas histórias do consumidor, ao mesmo tempo em que mudam de imagens estáticas para vídeo para aproveitar as vantagens da tecnologia mais recente. É uma forma de expandir nossa base de fãs e apelo nas prateleiras, especialmente para a ‘Geração Z’, que são ávidos criadores de conteúdo”.
“Como a empresa tem uma herança em marketing de base, para os rótulos AR, ela escolheu destacar criadores de conteúdo promissores que têm um ponto de vista único e se expressam de maneiras criativas”, explica Jones Soda VP de marketing Maisie Antoniello “Isso está ligado às raízes de Jones nos esportes de ação e nas artes. Temos de tudo, desde um tatuador e skatistas, que são muito da velha guarda dos Jones, combinados com o ‘artesanato da nova escola’, como design de joias e truques de scooter ”, diz ela. Cada atividade é apresentada em 100.000 rótulos de garrafas.
Comentando mais sobre como o AR reflete a mudança no papel da embalagem, Antoniello diz: “Para Jones, nossos rótulos voltados para o consumidor são nosso maior ponto de diferença dentro dos refrigerantes artesanais. Acreditamos que nossos rótulos são a plataforma definitiva para os consumidores se expressarem. Vemos a RA e nossas marcas como um veículo incrível tanto para a narrativa da marca quanto para o engajamento do consumidor. Para as marcas que podem ser executadas de forma autêntica, continuaremos a ver a integração da embalagem e da tecnologia”.
Levando o conceito de conteúdo gerado pelo usuário um passo adiante, a empresa está aceitando envios de vídeos em seu site de consumidores para o próximo ciclo de rótulos AR, programado para lançamento em março de 2022. Os rótulos AR de Jones Soda foram lançados nos EUA e Canadá em julho.
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