Edson Perin
A Avery Dennison inaugurou na semana passada uma nova fábrica de etiquetas de identificação por radiofrequência (RFID) no Brasil para atender ao mercado sul-americano (saiba mais em Avery Dennison inaugura fábrica de RFID no Brasil, com uma entrevista exclusiva ao IoP Journal do presidente global e COO da Avery Dennison, Deon Stander). O site está localizado na sede da empresa, destinada a Labels & Graphic Materials (LGM), na cidade de Vinhedo (SP). A planta do Brasil é o oitavo local de fabricação de RFID da Avery Dennison, juntando-se a instalações nos Estados Unidos, México, Europa e China.
Nesta semana, Francisco Melo, vice-presidente e gerente geral da Avery Dennison Smartrac, fala sobre a nova fábrica, dando sua visão sobre a importância desta iniciativa para os clientes no Brasil (clique aqui para assistir na íntegra). Melo dirige e orienta a estratégia para soluções de ID digital globalmente, trabalhando com marcas e clientes corporativos, para permitir que capturem os benefícios de habilitar cada item com identidade e vida digitais exclusivas.
O executivo afirma que há um conjunto de oportunidades para a tecnologia RFID no mercado do Brasil, que foram mapeadas pela Avery Dennison, e que mostraram a necessidade de se ter um atendimento local da companhia para satisfazer as necessidades de seus clientes. Além disso, a fabricação do Brasil servirá de ponto de apoio para outras operações da Avery Dennison na América Latina.
A Avery Dennison produz etiquetas e rótulos autoadesivos para indústrias como manufatura, alimentos, casa e cuidados pessoais, em Vinhedo, desde a década de 1970. “Expandir nossas capacidades no Brasil para incluir a produção de etiquetas RFID faz muito sentido comercial para nós”, disse Ronaldo Mello, vice-presidente e gerente geral da Avery Dennison Label and Graphic Materials, América Latina. “O crescente mercado latino-americano, principalmente no Brasil, apresentou uma oportunidade para atendermos melhor nossos clientes sul-americanos.”
Deon Stander esteve em Vinhedo para afirmar as principais crenças da Avery Dennison sobre as implicações da tecnologia digital para seus negócios e seus clientes. “Acreditamos em um futuro em que cada item físico terá uma identidade digital única e uma vida digital, permitindo oportunidades em toda a cadeia de suprimentos e entre marcas e consumidores. Como o maior player RFID UHF do mundo, nosso papel é tornar essa visão uma possibilidade real para todas as indústrias.”
Stander acrescentou que o investimento da Avery Dennis inauguração no Brasil e afirmou que a iniciativa segue outro conjunto de investimentos que a empresa fez na América do Norte, Europa e Ásia. “Uma das melhores maneiras de agregar valor aos nossos clientes é estabelecer locais de fabricação próximos às suas instalações de produção. Dado o crescimento significativo de RFID no Brasil, estabelecer uma presença manufatureira aqui faz sentido. Este é apenas um de uma série de investimentos que planejamos fazer à medida que crescemos nossos negócios de RFID nos próximos anos.”