AIPIA
A Evrythng, membro da Active & Intelligent Packaging Association (AIPIA), que fornece identidades digitais para produtos de consumo globais, anunciou seu suporte ao GS1 Digital Link 1.1, lançado no início de 2020. O novo padrão da GS1 atualiza o código de barras usado pelos fabricantes da indústria de produtos de consumo, atingindo negócios de US$ 13,5 trilhões. Isso garante que todos os produtos possam ser conectados à web e interajam com smartphones.
Dominique Guinard, CTO da Evrythng, é co-presidente do grupo de trabalho GS1 Digital Link que gerencia o padrão. Ele relata um momento significativo globalmente com as marcas que adotam o código de barras como uma solução escalável e preparada para o futuro, para oferecer experiências diretas ao consumidor, transparência e prova da integridade da marca.
“O GS1 Digital Link ganhou impulso significativo nos últimos 18 meses, desde o seu primeiro lançamento, e a Evrythng tem o prazer de trabalhar com marcas globais que o utilizam para conectar seus itens de produto a identidades digitais ativas na nuvem”, disse Niall Murphy, CEO e co-fundador da Evrythng.
Pesquisas mostram que 74% dos consumidores mudariam para uma marca que fornece informações mais detalhadas sobre o produto, além do que está no rótulo físico. Enquanto o US Census Bureau relata que a maior parte do crescimento das vendas no varejo nos EUA no ano passado ocorreu no comércio eletrônico.
A empresa está trabalhando com marcas globais que usam o padrão GS1 Digital Link para ter um código na embalagem do produto, tanto para o envolvimento do consumidor quanto para as aplicações da cadeia de suprimentos, cada item conectado a uma Evrythng Active Digital Identity (ADI) na nuvem.
A Mowi ASA, maior produtora mundial de salmão do Atlântico, lançou o novo padrão em escala de massa. Um código QR habilitado para link digital GS1 em cada pacote se conecta a uma Evrythng ADI exclusiva gerenciada por sua Product Cloud. Os consumidores simplesmente apontam seus smartphones para o código QR para acessar informações de proveniência específicas do item.
“Além da rastreabilidade da cadeia de suprimentos, os dados e informações de engajamento em tempo real nos ajudam a aprender sobre o comportamento do consumidor para que possamos atender às necessidades futuras”, disse Ola Brattvoll, COO de Mowi. “Agora somos capazes de estabelecer relacionamentos diretos com os clientes para criar confiança e, finalmente, aumentar as vendas”.
Graças à compactação, o padrão expandido suporta códigos menores, abrindo a porta para uma ampla variedade de tipos de produtos, capazes de se beneficiar da digitalização do produto em escala. Com a introdução dos tipos de link, os aplicativos diretos ao consumidor (DTC) agora podem solicitar conteúdo específico quando um produto é digitalizado, como dados nutricionais, dados de proveniência etc. Os produtos de digitalização dos consumidores resultam em 10 vezes mais compromissos do que o digital pago anúncios, de acordo com a empresa.
Somente nos EUA, estima-se que 11 milhões de famílias digitalizem um QR Code em 2020, de acordo com uma pesquisa recente da Statista, acima dos 9,76 milhões em 2018. Cerca de 2 bilhões de smartphones iOS e Android em todo o mundo são capazes de digitalizar nativamente códigos QR sem a necessidade de aplicativos especiais.
“O rápido aumento da varredura de consumidores torna esta versão mais recente do GS1 Digital Link uma mudança de jogo para o setor de produtos de consumo – em particular marcas de vestuário, beleza e luxo, mas também marcas que desejam oferecer conteúdo direcionado muito específico a seus clientes, como nutracêuticos ”, afirmou Guinard.