Edson Perin
A Avery Dennison inaugurou nesta semana uma nova fábrica de etiquetas de identificação por radiofrequência (RFID) no Brasil para atender ao mercado sul-americano. O site está localizado na sede da empresa, destinada a Labels & Graphic Materials (LGM), na cidade de Vinhedo (SP). A planta do Brasil é o oitavo local de fabricação de RFID da Avery Dennison, juntando-se a instalações nos Estados Unidos, México, Europa e China.
A Avery Dennison produz etiquetas e adesivos para indústrias como manufatura, alimentos, casa e cuidados pessoais, em Vinhedo, desde a década de 1970. “Expandir nossas capacidades no Brasil para incluir a produção de etiquetas RFID faz muito sentido comercial para nós”, disse Ronaldo Mello, vice-presidente e gerente geral da Avery Dennison Label and Graphic Materials, América Latina. “O crescente mercado latino-americano, principalmente no Brasil, apresentou uma oportunidade para atendermos melhor nossos clientes sul-americanos.”
Deon Stander, presidente e diretor de operações (COO) da Avery Dennison, esteve em Vinhedo para uma entrevista exclusiva com o IoP Journal (clique aqui para assistir). Stander começou afirmando as principais crenças da Avery Dennison sobre as implicações da tecnologia digital para seus negócios e seus clientes. “Acreditamos em um futuro em que cada item físico terá uma identidade digital única e uma vida digital, permitindo oportunidades em toda a cadeia de suprimentos e entre marcas e consumidores. Como o maior player RFID UHF do mundo, nosso papel é tornar essa visão uma possibilidade real para todas as indústrias.”
Ele acrescentou que o investimento da Avery Dennison no Brasil segue outro conjunto de investimentos que a empresa fez na América do Norte, Europa e Ásia. “Uma das melhores maneiras de agregar valor aos nossos clientes é estabelecer locais de fabricação próximos às suas instalações de produção. Dado o crescimento significativo de RFID no Brasil, estabelecer uma presença manufatureira aqui faz sentido. Este é apenas um de uma série de investimentos que planejamos fazer à medida que crescemos nossos negócios de RFID nos próximos anos.”
Historicamente, disse Stander, as maiores oportunidades de crescimento para RFID estão na indústria de vestuário. “No vestuário, cada item é rotulado e etiquetado, criando uma oportunidade natural para RFID no suporte à cadeia de suprimentos, mas também na criação de formas para as marcas se conectarem diretamente com seus consumidores, estabelecendo relacionamentos de longo prazo.
“No entanto”, acrescentou, “também vemos oportunidades significativas em outros segmentos, como alimentos e logística”.
A tecnologia é a chave para liberar o valor total da RFID, especialmente para atender aos requisitos do cliente para soluções sustentáveis. De acordo com Stander, a sustentabilidade é uma estratégia de negócios central para a Avery Dennison, bem como um dos valores da empresa. “Estabelecemos um conjunto de metas de sustentabilidade para 2025 e 2030 que abrangem áreas como o avanço da economia circular e a redução de nosso impacto ambiental por meio de nossos processos de fabricação e da cadeia de suprimentos.”
Essas metas de sustentabilidade alinham a Avery Dennison com os clientes que, segundo Stander, identificaram a sustentabilidade como uma prioridade fundamental e que estão considerando como reduzir seu impacto no meio ambiente, ao mesmo tempo em que garantem que os produtos que vendem possam ser reciclados, reaproveitados ou reutilizados. A RFID oferece suporte à sustentabilidade, permitindo a rastreabilidade do produto do fabricante ao consumidor e conectando os consumidores às informações sobre o manuseio de seus produtos.
“A tecnologia RFID suporta a sustentabilidade em todo o ciclo de vida do produto”, explicou Stander. “Primeiro, o identificador digital exclusivo do produto rastreia onde foi feito e sua jornada pela cadeia de suprimentos até o consumidor. Em segundo lugar, quando o produto está nas mãos do consumidor, a etiqueta RFID conecta o consumidor a informações sobre como melhor cuidar e manter o produto. E terceiro, no final da vida útil do produto com esse consumidor, a etiqueta RFID conecta os consumidores a informações sobre como reciclar ou descartar o produto. O RFID UHF pode desempenhar um papel muito importante em todo esse ciclo.”
Em termos de quando essas oportunidades vão ganhar vida, Stander acredita que o futuro já está aqui. “Estamos vendo como a tecnologia RFID foi aplicada a setores como vestuário e alimentos. O RFID já nos diz como e onde os itens são feitos e como levar os itens às lojas de maneira muito eficiente. Também apoia os consumidores na seleção, manutenção e descarte de itens.”
Mas, embora a tecnologia RFID já esteja oferecendo benefícios importantes em vários setores, Stander teve o cuidado de afirmar que, embora a Avery Dennison seja líder do setor, ela depende da colaboração com um ecossistema de parceiros para fornecer sua visão habilitada para RFID.
“Nenhuma empresa está sozinha”, disse ele. “Somos claramente líderes de mercado, mas também vemos uma parte central do nosso papel em ajudar todo o setor a crescer. Para isso, precisamos de parceiros. Precisamos não apenas dos clientes, mas também dos integradores de sistemas, dos conversores e de todas as outras empresas, porque todos desempenhamos um papel em tornar esse setor mais vibrante. Quando há adoção em massa, todos ganham. Também serão necessárias, acredito, todas as partes da cadeia de suprimentos para alcançarmos a sustentabilidade de que precisamos como indústria.”
Stander concluiu resumindo um futuro brilhante para a tecnologia RFID. “O RFID é uma tecnologia comprovada com vários casos de uso. Temos a infraestrutura para lidar com dados em grande escala e, no mundo mais digitalizado e sustentável de hoje, tecnologias como RFID são cada vez mais necessárias para que as empresas se mantenham competitivas. Estamos empolgados em fazer parceria com empresas nessa jornada e ajudar a impulsionar essa mudança.”